Piața FMCG a crescut cu doar 3,4% în S1 2026, cel mai lent avans din ultimii cinci ani

Piața FMCG din România a înregistrat o creștere valorică de doar 3,4% în prima jumătate a anului 2026, cea mai mică din ultimii cinci ani, pe fondul presiunilor economice și al unei atitudini tot mai prudente din partea consumatorilor, conform unui comunicat de presă emis de YouGov. În același timp, volumele au intrat pe un trend negativ, ceea ce indică faptul că valoarea rămasă în piață este susținută exclusiv de inflație, potrivit sursei.

Datele studiului YouGov Behavior Change arată că aproape două treimi dintre români se așteaptă ca situația lor financiară să se înrăutățească în următoarele 12 luni, semnificativ peste media europeană de 46%, în timp ce doar 6% anticipează o îmbunătățire. Ziarul Financiar notează că încrederea consumatorilor din România a scăzut și mai mult pe parcursul primei jumătăți a anului și a rămas cea mai scăzută din regiune.

Cumpărătorii români caută un echilibru între preț și calitate, nu neapărat cea mai ieftină alternativă, potrivit YouGov. Una dintre cele mai importante schimbări este reorientarea către produse din zona de preț mainstream. Mărcile din acest segment au generat 60% din creșterea valorică a pieței FMCG, restul fiind generat de mărcile private premium. La polul opus, mărcile premium, dar și cele economy și private label budget continuă să piardă teren.

În primele luni din 2026, ponderea valorică a promoțiilor a urcat la 26,5%, cu 2,5 puncte procentuale peste nivelul de anul trecut. În paralel, se observă o creștere a misiunilor de cumpărare de tip Cherry-Picking, caracterizate prin coșuri mici în care produsele la promoție au o pondere de peste 50%. Deși importanța lor a crescut în toate canalele, 1 din 4 acte de cumpărare realizate în comerțul online este reprezentat de Cherry-Picking. Cumpărăturile mari, planificate, prin care consumatorii își fac provizii pentru întreaga săptămână, pierd de asemenea teren. În schimb, câștigă popularitate achizițiile punctuale, pentru o nevoie specifică.

„Consumatorii devin tot mai calculați în deciziile de cumpărare: caută strict ceea ce au nevoie, profită de ofertele avantajoase și sunt mai puțin dispuși să își umple coșul cu produse suplimentare", subliniază Diana Scăunașu, Managing Director YouGov Shopper Romania.

Prima jumătate a lui 2026 confirmă consolidarea discounterilor, aceștia înregistrând o creștere de 8,9% în valoare absolută față de anul precedent. În timp ce majoritatea celorlalte canale au stagnat sau au scăzut în importanță, discounterii au ajuns să acopere 30,8% din valoarea pieței de FMCG. Comerțul tradițional continuă să piardă teren (21,3% cotă de piață) și rămâne principala sursă de creștere pentru liderul pieței de retail. Un semnal important vine și din zona online: deși reprezintă doar 2% din piață, canalul a crescut cu 27,1% în valoare, atât prin câștigarea de noi shopperi, cât și prin cumpărături mai dese și coșuri mai mari.

Penny s-a remarcat drept retailerul cu cea mai bună performanță în prima jumătate a anului, înregistrând cele mai puternice creșteri atât în penetrare, cât și în loialitate. Lidl, Supeco și LaDoiPași și-au extins, de asemenea, baza de cumpărători.

„Aceste evoluții arată că românii se orientează tot mai mult către formatele și canalele care le oferă o combinație convingătoare de valoare, accesibilitate și eficiență", adaugă Diana Scăunașu.

Ziarul Financiar citează oficialii YouGov afirmând că „nu există niciun catalizator la orizont care să inverseze semnificativ prudența consumatorilor înainte de sfârșitul anului. Puterea de cumpărare continuă să se contracte, consolidarea fiscală va cântări probabil asupra sentimentului public, iar urmele psihologice ale inflației persistente au nevoie de timp pentru a se vindeca, chiar și după ce cifrele se temperează. Ceea ce se conturează este un consumator mai exigent – care cumpără cu aceeași frecvență, dar cheltuiește mai calculat, care preferă canalele ce oferă valoare în mod eficient și care migrează atât dinspre opțiunile foarte scumpe, cât și dinspre cele foarte ieftine spre o zonă de mijloc echilibrată".

Context: în mai 2026, România se afla pe primul loc în clasamentul statelor membre UE cu cele mai mari scăderi anuale ale volumului total al comerțului cu amănuntul, cu un recul de 4%, potrivit Eurostat, iar cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul a scăzut în primele cinci luni ale anului cu 5,5% ca serie brută și cu 5,3% în termeni ajustați, potrivit INS, într-un context de creștere a taxelor și de majorare a TVA.