Primăria Craiova a lansat o achiziție publică semnificativă, în valoare estimată de 845.661,57 lei (aproximativ 170.000 de euro), pentru servicii de publicitate menite să promoveze intens evenimentele culturale ale verii și atractivitatea turistică a municipiului. Campania vizează o acoperire media extinsă, de la presa tradițională la rețelele sociale, atât în Oltenia și la nivel național, cât și pe plan internațional, conform anunțului publicat în Sistemul Electronic de Achiziții Publice (SEAP).
Obiectivul principal declarat de municipalitate este „îmbunătățirea imaginii municipiului Craiova”, cu un focus special pe promovarea Festivalului IntenCity și a Festivalului Puppets Occupy Street. Aceste evenimente, primul un festival de muzică relativ nou dar cu impact major, iar cel de-al doilea un festival internațional de teatru de animație cu tradiție, sunt considerate piloni importanți în strategia de atragere a vizitatorilor.
Buget consistent împărțit pe trei direcții strategice de promovare
Valoarea totală a contractului este împărțită în trei loturi distincte, fiecare vizând un anumit tip de canal media:
- Lotul 1: Publicitate online și internațională – 406.345,82 RON (fără TVA). Acesta include promovarea prin publicații de presă online locale, regionale, naționale și internaționale, pe rețelele de socializare (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube pentru cele două festivaluri principale) și în publicații internaționale de călătorie. Printre acestea se numără reviste precum „Urlaub Rumänien” și „National Geographic Traveller (UK)”, dar și aplicații/platforme de călătorie ca Loquis sau Jetzy App, vizând diaspora română și publicul internațional.
- Lotul 2: Publicitate radio și TV – 160.248,00 RON (fără TVA). Acest lot se concentrează pe posturi de radio locale și naționale, precum și pe presa de televiziune locală, regională și online.
- Lotul 3: Publicitate outdoor și indoor – 279.067,75 RON (fără TVA). Vizează panotajul stradal (print și video) și ecranele video indoor.
Promovarea intensă este planificată pentru perioada mai-august, având ca scop creșterea vizibilității „obiectivelor turistice și/sau evenimentelor culturale desfăşurate de municipalitate sau de instituţiile de cultură subordonate”.
De ce investește Primăria în această campanie? Argumentele autorității locale
Municipalitatea justifică necesitatea acestei investiții substanțiale prin mai multe argumente strategice. „Având în vedere strategia autorității locale de a disemina informații despre oportunitățile de investiții din Craiova și potențialul turistic al municipiului, de a atrage investitorii interesați în zonă, de a mări numărul de persoane înștiințate cu privire la activitatea autorității publice locale și de a crește numărul de turiști”, se arată în documentația achiziției, „este necesară diseminarea cu operativitate a acțiunilor Primăriei și Consiliului Local Craiova prin intermediul canalelor media.”
Un alt argument important invocat este legătura cu taxa hotelieră. „Necesitatea realizării de campanii de promovare pe plan național, regional, local și internaţional este impusă și de instituirea Taxei speciale pentru promovarea turistică a municipiului Craiova, denumită taxă hotelieră, conform HCL nr. 485/2017 și HCL nr. 533/2018, care constituie venit cu destinație specială, fiind instituită din rațiuni de creștere a gradului de atractivitate al orașului și fiind utilizată exclusiv pentru finanțarea activităților de promovare și punere în valoare a patrimoniului turistic al Municipiului Craiova,” menționează autoritatea.
Vizibilitate extinsă: Unde va apărea numele Craiovei
Planul de promovare este ambițios, vizând o prezență extinsă. Craiova ar urma să fie promovată în 13 publicații naţionale şi internaționale online, 19 publicații online locale și regionale, pe 7 posturi TV locale şi regionale, 2 posturi de radio locale şi 2 posturi radio naționale. Se urmărește un target de 10 milioane de afișări de bannere în presa locală și regională online și 15 milioane în presa națională.
În ceea ce privește publicitatea outdoor, aceasta va include 30 de panouri stradale backlit, 6 panouri stradale unipol (față+verso), 30 de ecrane outdoor, 6 totemuri video indoor şi 2 mesh-uri. O componentă specifică a campaniei outdoor, programată pentru 25 de zile în perioada mai – iunie 2025, vizează promovarea Festivalului IntenCity. Atunci, Primăria dorește vizibilitate pe câte 10 panouri în zone centrale sau cu trafic intens din Craiova și București. Alte 10 panouri vor fi amplasate în orașe precum Piteşti, Slatina, Târgu Jiu, Râmnicu Vâlcea, Balş, Caracal, Alexandria şi Filiaşi. De asemenea, sunt prevăzute 6 panouri unipol de mari dimensiuni (minimum 40 mp) pe drumul expres Craiova – Piteşti, autostrada Piteşti – Bucureşti, DN Bucureşti – Braşov și drumul european Craiova – Filiaşi, subliniind și îmbunătățirea accesibilității rutiere.
Promovarea video outdoor pentru IntenCity, în perioada mai-iunie (probabil 2024, pentru ediția curentă, deși o mențiune specifică pentru 2025 există pentru outdoor-ul clasic), va acoperi aeroporturile din Craiova și Otopeni, 10 ecrane în zone cheie din București (Hotel Marriott, Palatul Parlamentului, Unirea Shopping Center, etc.), 10 ecrane în Craiova și alte 10 în Râmnicu Vâlcea, Slatina, Drobeta-Turnu Severin, Piteşti, Târgu Jiu, Constanţa, Timişoara şi Braşov.
Condiții pentru ofertanți și criterii de atribuire
Firmele interesate să participe la licitație trebuie să demonstreze experiență relevantă, respectiv prestarea de servicii similare în ultimii 3 ani, cu valori minime cumulate pentru fiecare lot: 400.000 lei pentru Lotul 1, 160.000 lei pentru Lotul 2 și 270.000 lei pentru Lotul 3 (valori fără TVA, la nivelul a maxim un contract per lot). Criteriile de atribuire variază: cel mai bun raport calitate-preț pentru Lotul 1 și cel mai scăzut preț pentru Loturile 2 și 3.
Această investiție masivă în promovare reflectă angajamentul Primăriei Craiova de a consolida poziția orașului pe harta turistică națională și internațională, valorificând atât evenimentele culturale de anvergură, cât și potențialul general de atracție al municipiului.